Oh sei così sicuro di sapere la risposta, vero?
E se ti dicessi che la definizione di digital marketing strategy è in realtà qualcosa di completamente diverso rispetto a quello che la maggior parte dei “social media gurus” ti direbbe?
Ok, dottor sotuttoio, dimmi cosa vuol dire in realtà digital marketing strategy
L’errore principale che la gente fa è che non approccia il concetto nella direzione giusta.
Social media, per esempio, è solo uno strumento, o un canale. Non esiste la “Social media strategy” come non esiste la “TV strategy” o “Radio Strategy”.
Un articolo fantastico da Samuel Scott (@samueljscott) parla di questo concetto approfonditamente; in questo articolo Samuel spiega come il concetto di canali ha rovinato il modo in cui i marketers considerano i loro sforzi sul digital marketing.
Ci sono così tante situazioni nelle quali il digital marketing può aiutare un’attività a portare gente al sito e convertirla da visitatori in clienti:
- digital marketing strategy per banche
- digital marketing strategy per alberghi
- digital marketing strategy per startups
- digital marketing strategy per ristoranti
- digital marketing strategy per piccole aziende
- digital marketing strategy per immobiliari
- digital marketing strategy per b2b
- digital marketing strategy per le scuole
- digital marketing strategy per il turismo
E la lista va avanti, ma il punto è: ci sono esattamente 5 strategie di marketing, e sono esattamente le stesse nel digitale come nel mondo del marketing tradizionale.
E quali sono queste 5 strategie di marketing tradizionale?
- Marketing diretto
- Annunci pubblicitari
- Promozione di vendita
- Vendita personale
- Pubblicità
Questo significa che anche per i social media, ognuna di queste strategie di marketing può essere applicata, usando gli strumenti che i social media ci danno, esattamente come Samuel spiega nel suo articolo:
- Campagne di marketing diretto (che sono erroneamente chiamate “campagne pubblicitarie”): ottengono risposte da un gruppo specifico di persone sui social media, basate sulla loro situazione demografica e su quello che “piace” loro
- Annunci pubblicitari, o campagne pubblicitarie: mettono i contenuti media pubblicizzati a pagamento per tutto il pubblico sui social media
- Campagne di pubblicità: guadagnano visibilità sui media con diffusione sui social media
- Campagne di vendita personale: la vendita avviene tramite contatto diretto ad opera di venditori direttamente al pubblico e ai leads sui social media
- Promozione di vendita: proposta di coupon, sconti e codici sui social media per generare vendite immediate
Questo significa che in base alle tue necessità e ai tuoi obiettivi, queste strategie di marketing saranno proposte da qualche parte nel tuo digital marketing plan, creando così un flusso verso il tuo sito (preferibilmente – Dustin Stout spiega perché in questo articolo).