Salvati questo glossario sintetico per termini di search engine marketing tra i preferiti
Vorrai tornare su questo articolo spesso per rinfrescarti la memoria, quindi per rimanere pratici: tuffiamoci subito.
Indice Jump-to:
- Clicks
- Impressioni
- CTR
- PPC
- CPC
- CPM
- Posizione media
- Conversioni
- Estensioni di annuncio
- La struttura di una Campagna Digitale
Clicks
Un conteggio del numero di volte che qualcuno ha cliccato sul tuo annuncio ed è arrivato alla tua landing page.
Impressioni
Un conteggio delle volte che il tuo annuncio è stato visualizzato da qualcuno, grazie al fatto che quel qualcuno abbia cercato determinate parole chiave per le quali tu avevi creato un annuncio.
CTR
Click Through Rate – Una percentuale calcolata in base al numero di click diviso per il numero di impressioni.
PPC
Pay Per Click – Il sistema usato per generare visite da annunci, pagando per la gente che clicca sulla tua pubblicità.
CPC
Cost Per Click – Uno dei due metodi principali usati per pagare per annunci online. Cost Per Click significa che per ogni click paghi una certa somma (offerta da te oppure decisa automaticamente dalla piattaforma) secondo alla tua proposta per una parola chiave.
CPM
Cost Per Mille – Il secondo dei due metodi usati per pagare per gli annunci online. Usando il metodo CPM pagherai un tot per 1000 visualizzazioni del tuo annuncio. Potrebbe essere cliccato una volta oppure mille volte, ma pagherai la stessa somma.
Posizione
Quando si pubblicizza con Google AdWords (o Bing), questo numero mostra in che posizione il tuo annuncio è comparso più spesso, calcolando la media di tutte le posizioni disponibili che il tuo annuncio ha occupato con successo.
Conversioni
La conversione viene registrata nel momento in cui un visitatore effettua un’azione sulla tua pagina. In base alla natura del tuo sito, una conversione può essere una vendita, un’iscrizione ad una newsletter o una telefonata.
Estensioni di annuncio
Google offre una serie di informazioni che puoi aggiungere allo snippet del tuo annuncio gratuitamente, che ti aiuteranno a catturare l’attenzione dell’utente, e a convincerlo a cliccare sul tuo annuncio piuttosto che su quello del tuo concorrente.
Alcune estensioni sono:
- Numero telefonico
- Indirizzo fisico
- Link interni
- Recensioni
- Offerte
- ecc
La struttura di una Campagna Digitale
Quando si crea una campagna pubblicitaria, il processo è un po’ complicato per chi lo fa per la prima volta.
Che cos’è una campagna pubblicitaria?
Una campagna pubblicitaria è una serie di gruppi di annunci posizionati su vari canali, mirati su una certa area geografica. Questa campagna pubblicitaria ha un budget totale e/o un budget giornaliero.
Che cos’è un gruppo di annunci?
Un gruppo di annunci ti aiuterà a scegliere a chi mostrare i tuoi annunci. Secondo il canale su cui pubblicizzi, potrai mirare i tuoi annunci su un pubblico usando le loro informazioni demografiche (età, genere, posizione geografica), informazioni psicografiche (hobbies, interessi), e informazioni Socio-economiche (stipendio, status sociale).
I motori di ricerca, invece, ti permettono di creare gruppi pubblicitari per termini di ricerca. Vuol dire che da una lista di parole chiave, una o più parole deve essere ricercata dall’utente per far si che lui veda il tuo annuncio.
Che cos’è un annuncio quindi?
Un annuncio è quello che la persona vede. L’immagine, il copy e il link su cui clicca. Cerca di seguire il modello AIDA creando l’annuncio.
